在中國,把智能硬件、深圳、CES——這三者東西聯繫在一起,就是“硬蛋千萬粉絲狂歡節”(後簡稱“硬蛋粉絲節”),這場狂歡已從2014年的11月24日,跨年至今。
  硬蛋粉絲節到底要乾什麼?
  “借住硬蛋粉絲節,我們通過資源對接實現線上線下互動,幫助智能硬件團隊把東西做出來,賣出去。”科通芯城副總裁劉宏蛟說,“具體來講,Offline方面,硬蛋依靠科通芯城強大的供應鏈背景幫助智能硬件團隊對接供應鏈,把東西做出來;Online方面,硬蛋聯合創業家、京東眾籌等,通過硬蛋粉絲節等活動,實現全民硬件,幫助硬件創業團隊打造品牌,對接資源,將產品賣出去。“
  既然硬蛋一直將自己定義為一個“一站式O2O資源連接中心”,不如就從online和offline兩個角度,看這場中國式CES是怎麼玩的。
  硬蛋——一個玩O2O的硬件服務平臺
  把全國的智能硬件創業創新團隊號召起來,在硬蛋平臺上PK,根據粉絲投票決定名次,這是對硬蛋粉絲節最錶面化的總結。
  若要深入的理解這次中國式CES,必須回答一個問題——硬蛋在這次粉絲節上,到底在乾什麼?
  面對這個問題,科通芯城副總裁劉宏蛟乾脆的回答兩個短語:“打造團隊品牌,做供應鏈。”
  既然硬蛋一直將自己定義為一個“一站式O2O資源連接中心”,不如就從online和offline兩個角度,看這場中國式CES是怎麼玩的。
  Online第一戰役:幫團隊打品牌
  一個平臺如何為平臺上的產品增加品牌資產?京東有京東眾籌,《創業家》傳媒有i代言,硬蛋?就是它的微 信。
  12月7日,硬蛋官方微 信開展“搶話費”活動,讓大批與智能硬件毫無關係的人“路轉粉”。所謂“兵書三十七計:給錢要緊”,往地上撒錢,確可謂是吸引路人成為關註硬蛋平臺的問路石。
  接下來,就是每天1次的智能硬件“0元搶”活動。硬蛋以智能水杯、智能燈、甚至18歲禁的智能情趣用品來“勾引”粉絲,而這些產品正是粉絲節的參賽亮點產品,這為增強品牌認知度有極大的幫助。
  如果把“平臺對粉絲”的宣傳叫做“B2C式”,把“團隊對粉絲”的宣傳叫做“C2C式”,那硬蛋粉絲節這兩招也沒少使——官方微 信每日1條宣傳,為團隊提供H5宣傳頁面,12月10日,硬蛋團隊的自發宣傳為隨後4天的倒計時,增加百至萬的增粉。
  Offline第二戰役:提升供應鏈服務
  硬蛋是科通芯城的一大品牌,科通芯城本就是深圳硬件供應鏈領域的“京東”,硬蛋更是身傳這一精神,在硬蛋粉絲節中,把供應鏈的服務帶到線下。
  12月14日,硬蛋粉絲節50強誕生。15日,這些來自11個城市的伙伴便開始接受1天的供應鏈公開課培訓。
  傳感器、PCB、工業設計、供應鏈、五金磨具廠、方案商——這6大內容成為公開課的主題,科通芯城供應鏈總監祝丹葵親自上陣,成為公開課上的“靈魂人物”。面對眼前初創的硬件製造團隊,祝丹葵提出行業意見,他建議各類硬件的創始人可以依靠智能手機已開拓的成熟供應鏈;但同時,也要去超越手機。
  Offline第三戰役:品牌亮相+資源流通
  這次硬蛋粉絲節,除了有科通芯城承擔大量主辦外,還有《創業家》傳媒的支持。
  12月16日,在黑馬創交會暨華南黑馬盛典上,“黑馬聯手硬蛋發佈儀式”順利完成,3位參賽團隊代表上臺一一受旗,象徵智能硬件的創業團隊將獲得更強大的平臺來支持資源的流通。
  12月21日至22日,黑馬創交會暨黑馬大賽隆重舉辦。在這場北京大趴上,硬蛋30個參賽團隊參與產品展示。加上16日深圳大趴上的產品展示,硬蛋粉絲節的參賽團隊共參與2次展交會——對於長期處於online展示的他們來說,是非常重要的產品線下亮相,因為除了數十件創新產品讓人眼前一亮,更能讓人們可以親自現場體驗,增強品牌認知度。
  Online第四戰役:全民,全民
  2015年1月12日,硬蛋回歸線上,掀起另一高潮——為30個智能硬件尋找代言人。於是,以“蛋女郎徵集”為形式的線上戰役,華麗開場了。
  如果要用一個詞來歸納這次代言人徵集活動的話,一定是“全民”——不分職業、年齡、種族、地域,只要是女性,就是智能硬件的代言人。
  “我們不是選美,而是要讓大家相信,智能硬件會有成為全民硬件的一天,而這一天,一定有我們硬蛋用全民性的代言人的參與!”第一蛋女郎劉宏蛟如是說。
  從線上到線下,再到線上,硬蛋粉絲節目前“蛋女郎”的戰役剛剛開啟,大家拭目以待。雖然這場粉絲節還未結束,但PK只是一種名義,真正的含義,是讓智能硬件擁有粉絲,讓創業團隊獲得資源豐收的狂歡。
  關於設立“硬蛋粉絲節”的初衷,科通芯城董事長兼CEO康敬偉表示:“通過硬蛋平臺和硬蛋粉絲節,科通芯城將打造硬件創新生態系統,為創業團隊打造更好的資源平臺,推動中國智造軍的成長,讓產業鏈上下游實現共贏。”
  業內人士表示:“我國的智能硬件創新雖然近幾年發展加快,但整體關註度和受重視程度還比較低。通過本次活動,國內的智能硬件創新必然會受到了前所未有的關註,這對我國智能硬件領域的促動將是巨大的。”
  2015年,誰將領頭行業的爆發?誰將以全民用戶的口碑來書寫中國智能硬件的神話?誰將成為這場浩戰的終結者?讓我們一起拭目以待吧!  (原標題:CES啟示錄:全世界的智能硬件創新要看中國深圳)
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